Priče

Što sada strane kompanije rade u Rusiji

Ovog vikenda u Moskvi je otvorena prva cjelovita trgovina robnih marki Victoria's Secret koja prije toga nije prodavala svoje rublje kod nas. Trgovina na malo u trgovačkom centru Europeisky bila je uređena u ružičastoj boji i ukrašena fotografijama modela u posteljini. Ovo je prilično neobičan događaj, jer su tijekom proteklih godinu i pol strani brandovi u Rusiji uglavnom zatvorili svoje trgovine. Život oko njih pokušao je saznati od predstavnika franšizne tvrtke Victoria's Secret što ih je motiviralo na to, ali oni su odbili razgovarati o bilo kojim poslovnim problemima. Tada smo odlučili shvatiti kako strane kompanije generalno percipiraju Rusiju sada i jesu li spremne otvoriti nove trgovine, kafiće i druge institucije.

Neiskreni užici

"Kriza je sjajno vrijeme za ulazak na tržište, jer su troškovi ulaska smanjeni, a kriza će se prije ili kasnije završiti, a oni koji su uspjeli zaživjeti na tržištu tijekom krize definitivno će pobijediti. Zato su internetski trgovinski divovi poput JD.com ili AliExpress.com agresivno se šire na ruskom tržištu ", kaže Vyacheslav Pospelov iz tvrtke Geometry Global.

Nove trgovine planiraju otvoriti OBI, Leroy Merlin, Decathlon, H&M, Mango, Uniqlo, Monki, Forever 21, kao i popularne lance brze hrane McDonald's, KFC, Baskin-Robbins, Hesburger, Subway, Nathan's Famous. Od prošle godine na tržište je ušlo 40 međunarodnih brendova, oko 40% novopridošlih kupaca dalo je prednost novoizgrađenim projektima - trgovačkom centru Aviapark, Centralnom domu umjetnika u Lubyanki, Kuntsevo Plaza, kao i središnjim trgovačkim ulicama. U isto vrijeme, rekordan broj igrača napustio je tržište: 11 stranih trgovaca obuzdalo je poslovanje u Rusiji. Među njima su Stockmann, Camaieu, Lindex i Rockport (ti su podaci predstavljeni u CBRE studiji).

Prema riječima Galiya Sayfutdinova, direktorice korporativnih komunikacija u BDO Unicon Outsourcingu, prošle godine su se na rusko tržište najviše zanimale ugostiteljske, trgovačke i građevinske tvrtke. Njena tvrtka pomaže im razumjeti ruske zakone, registrirati pravnu osobu, otvoriti račun - u posljednjih godinu dana bilo je manje takvih žalbi.

Prema riječima Sayfutdinove, oni koji se fokusiraju na srednji segment cijena najviše pate od restorana tijekom krize: bogati ljudi ne mijenjaju svoje navike, a srednja klasa počinje lakše ići u institucije radi ekonomije. Restorani otvaraju jeftine ustanove s pristojnom hranom. To vam omogućuje da pronađete svoju publiku i da se istaknete na pozadini Kinga Burgera i McDonalda. Primjerice, talijanski lanac pica Alice u posljednjih šest mjeseci već je otvorio dvije picerije u Moskvi. Prodaje pizzu u komadima, a ne u cjelini - popularna talijanska grickalica je alternativa hot dogovima.

Posjetitelji trgovine također traže jeftinije alternative. U velikim se lancima povećava broj roba koje se proizvode pod robnom markom same trgovačke mreže jer počinju biti velika potražnja.

"Jedan od naših kupaca, koji je stigao na rusko tržište prošle godine - mreža maloprodajnih cijena po srednjim cijenama, trenutno planira značajno povećanje broja prodajnih mjesta", kaže Galiya Sayfutdinova. Prema njenim riječima, sada su češći zahtjevi kineskih i izraelskih kompanija.

Regus, tvrtka za komercijalne nekretnine u cijelom svijetu, otvorila je tri nove poslovnice u proteklih godinu dana, uključujući i prvu u Jekaterinburgu. "Unatoč teškoj ekonomskoj situaciji u zemlji, tvrtka vidi izglede za razvoj", kaže Irina Baeva, direktor Regusa u Rusiji. Prema njenim riječima, sada postoji više prilika za dobivanje atraktivnih uvjeta od vlasnika nekretnina, dok format gotovih ureda s uslugama još uvijek nije rasprostranjen na ruskom tržištu. "Vidimo rastuću potražnju malih ureda i ureda koji stanar ne zahtijevaju, s gotovim ukrasom, namještajem i uslužnim programima", rekla je Baeva.

Proizvedeno u Rusiji

Rast valuta motivira prodavače na povećanje cijena i traženje alternativa unutar zemlje. "Zbog stalnog rasta tečaja i velike ovisnosti o uvozu, planiramo u 2016. otvoriti punopravnu proizvodnju u moskovskoj regiji", kaže Dmitrij Azarov, generalni direktor i suosnivač tvrtke Lush Russia. To će tvrtki omogućiti prodaju proizvoda po povoljnijoj cijeni.

Sada se u Rusiji proizvodi samo 10% proizvoda marke, ostatak se donosi iz Engleske, ali s otvaranjem pogona tvrtka će se u potpunosti prebaciti na ruske proizvode. "Moći ćemo smanjiti troškove proizvodnje za 30%, što će pomoći suzbijanju cijena robe", rekao je Azarov. Sada njegova tvrtka razmatra nekoliko proizvodnih mjesta u Moskvi i moskovskoj regiji.

Od ožujka prošle godine funta se više nego udvostručila, a Lush Russia povisio je cijene za 25%. "Na to smo bili prisiljeni, u protivnom bismo radili s gubitkom. Sada je dolar ponovo porastao, a mi još moramo podići cijenu naše robe - sa 7 na 12%, ovisno o fluktuaciji tečaja."

Već nekoliko godina zaredom, Lush u Rusiji na prvom je mjestu u svijetu po postotku profita među svim zemljama u kojima je marka prisutan, prodavaonica u Evropskom imala je najveći promet među svim prodajnim mjestima marki. "Sada se situacija promijenila i ne znam niti jednog trgovačkog lanca u Rusiji koji je značajno porastao tijekom protekle godine," kaže direktor Lush Russia, "sve što se tiče uvoza trenutno je u gubitku."

Uvoz ljepote

Neke tvrtke počinju uvoziti nematerijalnu imovinu u Rusiju. Na primjer, milanska kreativna agencija The Optimist koja je izvršavala narudžbe Nestle-a, Lindta i Royal Canine-a otvara predstavništvo u Rusiji. "Posao s dizajnom na našem tržištu nije dobro izveden. Mnogi bi proizvodi mogli izgledati mnogo atraktivnije na policama trgovina", rekla je Vera Romanova, glasnogovornica agencije. Prema njezinu mišljenju, brendovi koji si nisu mogli priuštiti velike reklamne kampanje i bonuse trgovačkim lancima za premium policu prostora mogu biti zainteresirani za usluge talijanskih dizajnera. Kupci agencije mogu biti i mreže koje razvijaju vlastite marke. "Analiza cijena pokazala je da smo čak i sa sadašnjom stopom konkurentni", kaže Romanova. "U ljeto 2015. godine odlučeno je otići u Rusiju, unatoč situaciji u gospodarstvu."

Unatoč činjenici da tvrtke sada smanjuju reklamne proračune, talijanski se dizajneri nadaju pronaći svoje kupce. Tvrtke navikle raditi s skupim agencijama sada traže alternativu bez gubitka kvalitete. Dosad je što mnoge ruske tvrtke naručuju dizajn za malo novca. Rezultat nije baš impresivan, ali kupci to ne vide kao problem. Dokazati da lijep dizajn vrijedi trošiti novac, sada to neće biti lako.

poklopac: Victoria's Secret

Pogledajte video: Kontekst: Mračna strana interneta (Prosinac 2019).

Popularni Postovi

Kategorija Priče, Sljedeći Članak

Stan tjedna (Petersburg)
Zanimljivo

Stan tjedna (Petersburg)

Mali stan na Petrogradskoj pripada dvije sestre Mariji i Ani. Djevojke su ga kupile prije dvije godine u vezi s preseljenjem u Sankt Peterburg. Popravak je počeo odmah i cijeli je stan završen u mjesec i pol. Sestre su pripremile dizajn interijera samostalno: obje rade kao dizajneri. Raspored prostorija u kući iz 1910. godine bio je prilično uspješan i nisu ga počeli mijenjati.
Opširnije
Stas Mikhailov otvorit će restorane Kommunalka u cijeloj Rusiji
Zanimljivo

Stas Mikhailov otvorit će restorane Kommunalka u cijeloj Rusiji

Ruski pjevač Stas Mikhailov kupio je franšizu za otvaranje lanca restorana Kommunalka, kao i originalni istoimeni restoran u Kišinjevu, prenosi Interfax. Kommunalka u Kišinjevu Kommunalka u Kišinjuu Kommunalka u Kišinjevu Kommunalka u Kišinjevu Kommunalka u Kišinjevu Kommunalka u Kišinju Komunalka u Kišinjevu Tijekom sljedećih pet godina, Mihajlov planira otvoriti 50 restorana Kommunalka u cijeloj Rusiji.
Opširnije
Na "Lermontovsky Prospekt" otvorio je prodavaonicu "Papa Kraft
Zanimljivo

Na "Lermontovsky Prospekt" otvorio je prodavaonicu "Papa Kraft

Nedaleko od metro stanice „Lermontovsky Prospekt“ otvorio je prodavaonicu-bar zanatskog piva „Papa Kraft“. O ovom je Životu oko sebe rekao njegov vlasnik Fedor Zaharchenko. Papa Kraft zauzima površinu od 30 četvornih metara. Unutar - dva šanka i stol, predviđen za 10 sjedala. Nudi više od 60 sorti ruskog i uvoznog zanatskog piva u bocama i 12 za flaširanje.
Opširnije
Prodaje se FOTT trgovina u Dmitrovsky Laneu
Zanimljivo

Prodaje se FOTT trgovina u Dmitrovsky Laneu

Prostori prodavaonice odjeće i obuće FOTT u Dmitrovsky Laneu su iznajmljeni. O ovom je Životu oko sebe rekao izvor upoznat sa situacijom. "FOTT sada sjedi u ovoj sobi radi dogovora. Ako ima novog stanara, oni će to područje isprazniti do kraja studenog. No, općenito, oni žele ostati u jednom dijelu trgovine.
Opširnije